Durván megdobják a gazdaságot a karácsonyi vásárok: élmezőnyben Budapest, rengeteg a vásárló

A budapesti Szent István téri Bazilika előtti rendezvény miután 2023-ban egymásután negyedszer lett a legjobb európai karácsonyi vásár, idén „Minden idők legjobb európai karácsonyi vására” címmel díjazta a European Best Destinations. Megjegyzendő az is, hogy a legkedveltebb vásárok listája eltér a leglátogatottabbakétől. Ugyanakkor a legnagyobb magyarországi adventi vásárok kivételes helyzetben vannak, és a legmagasabb látogatószámmal rendelkező vásárok rangsorában is szerepeltek, ahogyan ezt több forrás is, közöttük az EnjoyTravel 50 városra kiterjedő 2022-es gyűjtése megállapítja.

November végétől kezdődően Európa számos helyszínén a városokat ünnepi kivilágítással díszítik, az utcákon standok sorakoznak, a hangulatos tereken a látogatók megkóstolhatják a helyi ételeket, a hagyományos szezonális finomságokat és vásárolhatnak a kézműves termékekből. A nagyobb európai vásárokon más látnivalók is elérhetőek a karácsonyi vásárok kínálata mellett, mint például a városnéző túrák, az óriáskerekek és a jégpályák is fokozzák a látogatói élményt. A szolgáltatások e széles kínálata mellett a karácsonyi vásárok hatással lehetnek az őket körülvevő gazdaságra is. A gyalogos forgalom bővülésétől és az értékesítés felfutásáig, valamint erősítik közösségi elköteleződést. A karácsonyi vásárok nemcsak szezonális látványosságok, hanem hozzájárulnak az európai helyszínek kiskereskedelmi ágazathoz is. A következő bejegyzés az összetett gazdasági hatások mellett a hazai karácsonyi vásárokat is vizsgálja, emellett bemutatja a legnépszerűbb magyarországi vásárokat is.

Az adventi vásárok történeti előzményei

Az adventi vásárok története a középkorra nyúlik vissza, Európa német nyelvű területein jöttek létre először. A hagyomány a Német-római Birodalom területéről indult, és ilyen módon nem csupán a német ajkú országokban, hanem Franciaország keleti régiójában is az elsők között terjedtek el a szezonális piacok. Mindazonáltal csak a reformáció idején vált népszerű adventi szokássá.

A karácsonyi vásárok társadalmi hatása

A karácsonyi vásárok közösségi érzést és ünnepi hangulatot teremtenek, vonzzák a közeli lakosokat és családokat. A közösségi légkör ösztönzi a társadalmi interakciókat (kapcsolatokat) és a helyi elkötelezettséget. Ez a közösségi érzés a helyi vállalkozások támogatásában, és elősegítheti a helyi gazdaság erősítését, amennyiben a parkolást, a tömeget és a közlekedési kérdéseket megfelelően kezelik.

A karácsonyi vásárok gazdasági hatása: a járókelőktől a kereskedelmi ingatlanokig

Az ünnepi vásárok tovagyűrűző hatásainak egyik fontos eleme a növekvő gyalogos forgalom, amelynek növekedése előnyös a közeli kereskedelmi egységek, különösen az üzletek, éttermek és kávézók számára, ami az elmúlt években nemzetközi szinten jelentkező gazdasági nehézségekből való kilábalás szempontjából is fontos lehet. A megnövekedett látogatószám gyakran magasabb értékesítéshez és az ismertség növekedéséhez vezet, ami pozitív dominóhatást eredményez a közeli vállalkozások számára.

A karácsonyi vásárok gyakran előnyben részesítik a helyi és kisvállalkozásokat, platformot biztosítva számukra termékeik és szolgáltatásaik bemutatásához. Az ünnepi vásárok segítik a helyi vállalkozásokat ügyfélkörük bővítésében és a márka ismertségének növelésében. E tényezők összessége élénkítő hatással lehet a kereskedelmi ingatlanszektorra is, a karácsonyi vásárok közvetlen szomszédságában.

Az Egyesült Királyságban felmérés készült arról, hogy a karácsonyi vásárok milyen hatást gyakorolnak a helyi közösségekre, és hogyan járulnak hozzá a városok gazdasági jólétéhez. A kutatás során a karácsonyi vásárok széles körét vizsgálták, a kisvárosok kétnapos rendezvényeitől a nagyobb városközpontok hatalmas, többhetes helyszíneiig. Az évek során a karácsonyi vásárok egyre nagyobb mértékben járulnak hozzá a fogadó város gazdasági jólétéhez, és kulcsfontosságú eszközök lehetnek a marketing és promóció során a látogatók számának növelésében.

Továbbá lehetővé teszik a fogadó város számára, hogy javuljon vonzereje, és hatékonyabban versenyezzenek a közönségért. Az ünnepi piacok néhány kulcsfontosságú gazdasági előnye a térség számára generált jövedelem, a látogatók számának emelkedése, és a létrehozott munkahelyek száma. Ennek megfelelően az Egyesült Királyságban 2007-ről 2017-re becslések szerint 30-ról több mint 100 piacra nőtt a helyszínek száma, és ezzel együtt emelkedett a nyitva tartó napok és órák száma is.

Nemzetközi szinten hiányoznak a pontos adatok arra vonatkozóan, hogy mennyi jövedelmet termelnek a vásárok, és miként hatnak a foglalkoztatásra. Mindazonáltal a piacok szélesebb gazdasági és foglalkoztatási hatással rendelkeznek. Így például a foglalkoztatás kiterjed azokra, akik részt vesznek a standok építésében, a szervizelésében, a biztonság fenntartásában, a helyszín takarításában, a hulladékgazdálkodásban, valamint a promócióban.

Az Egyesült Államokban készült felmérés szerint kiskereskedők és a kézművesek közül sokak számára az év utolsó hat hete hozza a forgalom akár 50%-át is. Mindazonáltal a karácsonyi vásározással járó költségek is jelentősek az árusok számára.

E kiadások a nemzetközi gyakorlat alapján fedezik a fesztivál személyzetének bérét, a marketingköltségeket, a szükséges városi engedélyeket, a standokat és egyéb fizikai infrastruktúrát, a biztonsági szolgálatot teljesítők bérét, valamint a zenészek és előadók fellépési díját. A felsorolt tényezők ugyanakkor rámutatnak arra is, hogy a karácsonyi vásárok a gazdaság több ágazatára hatnak, és a foglalkoztatás szezonális bővülésében is szerepet játszanak.

Miért népszerűek a karácsonyi vásárok?

A karácsonyi vásárok sokkal szélesebb demográfiai csoportot vonzanak, mint általában a helyi piacokon zajló kereskedelem, ilyen módon új ügyfeleket csalogatva minden korosztályból és kultúrából az ünnepi vásárokra. A karácsonyi vásárokat sok látogató inkább szabadidős élménynek, mint vásárlási élménynek tekinti, és egyre gyakoribban az európai karácsonyi vásárok összehasonlítása a médiában, illetve különféle internetes szavazásokon.

Az események népszerűségét mutatja az is, hogy folyamatosan bővül a karácsonyi vásárok látogatására szervezett társas utazások száma, illetve az utazási irodák növekvő szezonális kínálata. Így a karácsonyi vásárok összességében nagy vonzerőt jelentenek a turisták számára. Ugyanakkor érdemes figyelembe venni azt is, hogy az idegenforgalom növekedésének nem minden helyi lakos örül. Az ún. overtourism, vagy magyarul túlturistásodás sok helyen megnehezíti a lakosság életét.

Európa legnépszerűbb karácsonyi vásárai

A budapesti Szent István téri Bazilika előtti kirakodás azután, hogy 2023-ban egymásután negyedszer lett a legjobb európai karácsonyi vásár, idén „Minden idők legjobb európai karácsonyi vására” címmel díjazta a European Best Destinations. A legkedveltebb vásárok listája eltér a leglátogatottabbakétől. Ugyanakkor Budapest kivételes helyzetben van, a legnagyobb látogatószámmal rendelkező vásárok rangsorában is szerepelt.

A 2022-es adatok alapján a középmezőnyhöz tartozott a maga 800 ezer fős látogatottságával, ahogyan ezt több forrás is, közöttük az EnjoyTravel 50 városra kiterjedő gyűjtése is mutatja. Az egy lakosra jutó látogatószám is magas volt, mivel általában a nagyobb népességgel rendelkező országokban, az Egyesült Királyságban, vagy Németországban vannak milliós látogatószámmal rendelkező vásárok.

Régiónkban a vendégek számában a magyar fővárost csak Bécs előzte meg, amely a nemzetközi turizmus szempontjából is kiemelt helyzetben van, míg az idegenforgalom szempontjából szintén jelentős Prága 300 ezer fős látogatószámát is lehagyja a budapesti vásárok látogatottsága.