Őrült dolog derült ki a Primark-ról: mégis, mit tudhatnak ennyire?

A Primark szeptember 14-én zárult pénzügyi évében az árbevétel 6%-kal, 9,4 milliárd fontra (~4 650 milliárd forintra) emelkedett. Ennél is jelentősebb, 51%-os növekedést mutatott az üzemi eredmény, amely elérte az 1,1 milliárd fontot (544,3 milliárd forintot). A vállalat különösen jól teljesített a kulcsfontosságú növekedési piacokon, például az Egyesült Államokban és Közép- és Kelet-Európában. Észak-Európában, beleértve a Benelux államokat is, 3%-os növekedést regisztráltak az eladásokban.

Az erős eredmények bizakodásra adnak okot a közelgő karácsonyi szezon előtt. George Weston, az anyavállalat Associated British Foods vezérigazgatója a Reutersnek nyilatkozva optimista hangot ütött meg: szerinte a vásárlók most egy kicsit többet tudnak költeni, ami pozitív kilátásokat jelent a kiskereskedő számára.

Az időjárás azonban jelentős hatással volt a vásárlói magatartásra. Szeptemberben és október nagy részében jól alakultak az eladások, de aztán rövid időre visszaestek, mivel az enyhébb idő visszatartotta a vásárlókat a kabátok és kötött ruhák beszerzésétől. Weston ezt a jelenséget így kommentálta:

Korábban még soha nem láttunk ilyen reakciót az időjárásra. A vásárlóink akkor költik el a pénzüket, amikor éppen szükségük van valamire, és nem gondolnak a jövőre.

A Primark tapasztalatai rávilágítanak arra, hogy a kiskereskedelmi szektorban egyre fontosabbá válik az időjárási viszonyokhoz való gyors alkalmazkodás és a fogyasztói magatartás változásainak pontos követése.