Elstarolt a jövő fesztiválja: most bárki megismerheti 2022 slágerbefektetését, marketing trendjeit

Egyre inkább gyorsuló világunkban a szervezet- és vezetőfejlesztésben, a kommunikációs trendek ismeretében lépést kell tartanunk a változásokkal. Aki lemarad, az kimarad! De mi az, amire oda kell figyelnünk ebben a turbulenciában és mi az, amire nem érdemes? Hogyan tudunk azokra a trendekre fókuszálni, amelyek a legmagasabb üzleti értéket hordozzák?

 Az a túlélőkészlet, amivel a vezetők korábban rendelkeztek, ma már nem működőképes. Sokan viszont még mindig azokat a stratégiákat és taktikákat alkalmazzák, amelyek karrierjük során - különösen pedig „olimpikoni” időszakukban - eredményesen működtek. Ezt a jelenséget a siker tehetetlenségi nyomatékának nevezem. Ezek a képességek mára a rugalmas alkalmazkodást követelő világban való boldogulás gátjává váltak. Az üzleti korszellem egyre nagyobb innovációs igényt, agilitást és vevőközpontúságot feltételez. A mai világ az adatelemzői képességek, a mély fogyasztó ismeret mellett digitális transzfomációval összefüggő skillek-et követel meg a vezetőktől. A jelen helyzet teremtő káoszában komoly lendületet kaphatnak azok a piaci szereplők, akik diszruptív üzleti logikájukkal újraírják a játékszabályokat.

- nyilatkozta Barna Tamás, a BrandFestival elnöke, a Republic Group reklámügynökségi csoport ügyvezetője.

A BrandFestival minden évben azokat a trendeket helyezi fókuszba, amelyek a legmagasabb üzleti értéket hordozzák. Mindezekből kiemelkedik napjaink egyik legizgalmasabb témája a digitális transzformáció, a virtuális stratégialkotás és a Metaverzumban rejlő lehetőségek.

METAVERZUM: AZ ADATKAPITALISTÁK PARADICSOMA

A Metaverzum az internet lehetséges jövőbeli fejlődési szintje, valós idejű digitális szimuláció, amelyben a felhasználók a fizikai világhoz hasonlóan élnek, dolgoznak és játszanak. Segítségével a társadalmi interakciók, az oktatás, a munka, a szórakozás is egyre inkább avatarok segítségével, 3D-s környezetben zajlik majd. Fontos szerepet kap majd a felhasználók virtuális tulajdona, amit blockchain technológia véd, és amikért NFT-vel (non-fungible token) lehet fizetni.

A Gartner kutatócég felmérése szerint 4 éven belül az emberiség negyede legalább napi egy órát fog a Metaverzumban tölteni. Hogy ez valóban így lesz-e, az még kérdéses.

A világ legnagyobb vállalatai igyekeznek elsőként belépni erre az új területre.

A divatipar korán ráébredt arra, hogy eredményességét a digitális vásárlás élményének fejlesztésével növelheti. Digitális cipők és ruhák, NFT-kiegészítők jelentek meg az utóbbi időben a piacon, az olyan ismert és nagy divatházak mint, a Gucci, a Dolce & Gabbana, a Balenciaga vagy a Burberry pedig már mind jelen vannak. A digitális terjeszkedés nem csak a luxusmárkákra jellemző, hiszen mára már olyan cégek is megkezdték a virtuális térhódítást, mint a Nike, az Adidas, a Tommy Hilfiger, a Zara és a North Face.

Ha a sokszínűségre keresünk élő példát, Dennis Rodmannél (a Féreg) nem kell jobb jelölt. Kosárlabdázóként indult, és egészen extrém meredekségű hullámvasúttá alakította az életét. Most a Metaverzumban keres üzleti lehetőséget. A színes frizuráiból 6991 db-os NFT- kollekciót dobott piacra, 175 USD$/db áron.

A teljes trend dokumentum letölthető formátumban itt érhető el.

https://brandfestival.hu/trendlab/

A Programalkotó grémium tagjai:

• Barna Tamás: Republic Group, ügyvezető, a BrandFestival elnöke
• Burka Szilvia: Praktiker Magyarország, ex. marketing vezető
• Csikesz Erika: TV2 Media Csoport, értékesítési igazgató
• Dr. Berkes Péter: BrandFestival, szakmai igazgató
• Dr. Bokor Tamás: Corvinus Egyetem Kommunikáció és Szociológia Intézet / Kommunikáció- és Médiatudományi Tanszék, egyetemi docens
• Fincza Gergely: Y-shift, CEO
• Furák András: Republic Group, portfólió-igazgató
• Gesztesi Gábor: DIEGO Kereskedelmi és Szolgáltató Kft., marketingigazgató
• Juhász Diána: Lounge Group, képviselő
• Kanti Péter: PwC Hungary, Manager at Technology Advisory
• Kovács Gusztáv: TEVA, Assoc. Dir. OTC Marketing
• Dr. Kulcsár Nikolett: Abbvie, Brand Manager Immunology
• Lovas Tamás: Decathlon, marketingkommunikációs vezető
• Marton Andrea: Savencia Fromage & Dairy Hungary Zrt.,marketing vezető
• Márton Szabolcs: Republic Group, kreatívigazgató, a BrandFestival kreatív vezetője
• Nád-Kántor Marianna: Cofidis, marketing vezető
• Qayum Dániel: Peak Financial Services, tanácsadó
• Palcsó Sára: Zwack Unicum Nyrt, marketing igazgató
• Pöhacker Gábor: Deichmann, marketing vezető
• Radovics Péter: Lounge Group, kreatívigazgató
• Szili Tímea: Futureal Group/Cordia, Group Marketing and Communications Director
• Szilva Mónika: Tesco Magyarország, Customer Director, Hungary and CE Lead
• Szován Aranka: Reckitt Benkiser, Senior Brand & Trade Marketing Manager Hungary & Adriatics HomeCare Team Lead (Finish, Airwick)
• Szűcs Krisztián: Y-shift, Head of Research
• Taferner Ákos: METRO Kereskedelmi Kft., head of marketing
• Tasi Dóra: Jacobs Douwe Egberts, marketing és média menedzser
• Varga-Szilágyi Zsolt: Post For Rent, COO
• Vízkeleti Ildikó: Auchan, marketing igazgató